Gerador de UTM grátis para URLs de campanha
Crie URLs de campanha com parâmetros UTM para rastrear cada clique no Google Analytics, no GA4 e em qualquer plataforma de análise. Predefinições rápidas para Google Ads, Meta, e-mail, LinkedIn, TikTok e mais. Grátis, instantâneo e sem cadastro.
utm_sourceIdentifica o site que enviou o tráfego
utm_mediumIdentifica a mídia de marketing
utm_campaignIdentifica a campanha específica
utm_termIdentifica as palavras-chave de pesquisa paga
utm_contentDiferencia conteúdos ou links parecidos
Digite uma URL e pelo menos um parâmetro UTM para gerar sua URL de campanha
Resposta rápida
Um gerador de UTM acrescenta a uma URL os parâmetros utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_term e utm_content, para que as plataformas de análise atribuam o tráfego exatamente ao canal de marketing e à campanha que o geraram. Esta ferramenta é grátis, funciona no navegador e copia uma URL limpa com um clique.
Pontos principais
- Os parâmetros UTM foram introduzidos pela Urchin Software no fim dos anos 1990 e adotados pelo Google ao adquirir a Urchin, em 2005. “UTM” é a sigla de Urchin Tracking Module.
- Cinco parâmetros padrão: utm_source (de onde), utm_medium (como), utm_campaign (o quê), utm_term (palavra-chave paga) e utm_content (variação do criativo).
- Todas as principais plataformas de análise (Google Analytics, GA4, Adobe Analytics, Mixpanel, Amplitude, Plausible, Fathom) interpretam os parâmetros UTM automaticamente, sem precisar de nenhuma configuração.
- Só minúsculas. utm_source=Google e utm_source=google aparecem como origens diferentes nos relatórios, o que duplica seus dados e corta seus insights pela metade.
- Os UTMs ficam visíveis na URL. Os clientes os veem, compartilham e salvam nos favoritos. Use nomes de campanha limpos e nunca inclua dados sensíveis.
- Ordem recomendada: origem > mídia > campanha > conteúdo > termo. O agrupamento dos relatórios do Google segue essa hierarquia.
- Salve modelos para campanhas recorrentes. Copiar o link com UTM de ontem e alterar um campo é mais rápido (e mais consistente) do que digitar tudo do zero.
Como criar um link com UTM
São três passos: cole, preencha e copie.
- 1
Cole a URL de destino
É a URL da página aonde as pessoas chegam depois de clicar no link. Use a URL completa, com https:// e o caminho, se houver (ex.: suamarca.com/lancamento). Os parâmetros de consulta que a URL já tiver são mantidos.
- 2
Escolha uma predefinição ou preencha manualmente
Clique em uma predefinição (Google Ads, Facebook, E-mail etc.) para preencher a origem e a mídia. Depois, digite o nome da campanha (em minúsculas, sem espaços e com sublinhados entre as palavras). Opcional: termo e conteúdo, para pesquisa paga e para diferenciar criativos.
- 3
Copie e use
Toque em Copiar URL para pegar a URL com UTM e usá-la no seu anúncio, e-mail, post nas redes sociais ou link curto. O link funciona na hora; as métricas aparecem no seu painel em até 24 horas após o primeiro clique.
O que é um gerador de UTM?
O Gerador de UTM é uma ferramenta que adiciona parâmetros UTM a uma URL para que as plataformas de análise web identifiquem de qual campanha, canal e criativo veio cada clique. Informe a URL, escolha uma predefinição (ou preencha manualmente) e a ferramenta gera uma URL com UTM pronta para colar em anúncios, e-mails e posts nas redes sociais. UTM é a sigla de Urchin Tracking Module, o antigo rastreador que o Google comprou em 2005.
Sem UTMs, cada clique aparece nas suas métricas como tráfego direto (“direct”) ou de referência (“referral”), sem nenhum contexto de campanha. Com eles, você vê exatamente qual conjunto de anúncios do Facebook, qual sequência de newsletter ou qual post do Reddit gerou aquele cadastro. Esse ganho de clareza na atribuição é a diferença entre adivinhar o que está funcionando e saber de fato.
Todas as principais plataformas de análise leem UTMs automaticamente. O Google Analytics 4 mostra esses dados nos relatórios de Aquisição, e o relatório “Aquisição de tráfego” do GA4 agrupa as sessões por combinações de origem/mídia. Adobe Analytics, Mixpanel, Amplitude, Plausible e Fathom fazem o mesmo. Você não precisa configurar nada: os parâmetros UTM são um padrão do setor.
Os UTMs funcionam em qualquer URL: landing pages, posts de blog, fluxos de cadastro, páginas de episódios de podcast e até descrições do YouTube. A URL com UTM se comporta exatamente como a versão sem UTM (os parâmetros ficam na query string e o destino os ignora, a menos que esteja programado para tratá-los). O que muda é o que as suas ferramentas de análise registram quando o usuário chega.
Como funciona um gerador de UTM?
Quando um usuário clica em uma URL com UTM, como suamarca.com/lancamento?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=primavera2026, o navegador abre suamarca.com/lancamento levando junto a query string. O código de rastreamento da sua ferramenta de análise (Google Analytics, GA4 etc.) lê window.location.search quando a página carrega, interpreta os parâmetros utm_* e os armazena como atributos da sessão desse usuário.
As visualizações de página seguintes, na mesma sessão, herdam os UTMs como “origem/mídia/campanha da sessão”. Se o usuário entra primeiro pelo canal direto (digitando a sua URL), depois chega pela campanha e em seguida passa para um post do blog, o crédito da campanha o acompanha ao longo do funil. É assim que os seus relatórios conseguem mostrar que “esta sequência de newsletter gerou US$ 12.000 em receita este mês”.
Os cinco parâmetros UTM atendem a camadas diferentes de atribuição. O utm_source identifica a plataforma (newsletter, facebook, google). O utm_medium identifica o tipo de canal (email, social, cpc, organic). O utm_campaign identifica a ação de marketing específica (lancamento_2026, promo_primavera). O utm_term e o utm_content são opcionais: o utm_term serve para palavras-chave de pesquisa paga, e o utm_content, para diferenciar variações de criativos em testes A/B.
Os UTMs são simples por natureza, mas fáceis de usar errado. Variações de maiúsculas e minúsculas (Google x google), uso irregular do sublinhado (promo_primavera x promo-primavera) ou nomes genéricos que não distinguem nada (campaign=teste) corroem a qualidade dos dados e obrigam a uma limpeza manual mais tarde. A solução é um padrão de nomenclatura rígido, aplicado a todos os UTMs que você gerar. A lista de predefinições rápidas desta ferramenta aplica esse padrão automaticamente às principais plataformas.
Casos de uso
Como profissionais de marketing, empresas e desenvolvedores usam o Gerador de UTM.
Anúncios de pesquisa paga e de display
Toda URL de anúncio no Google Ads, no Meta Ads, no LinkedIn Ads e no Reddit Ads leva UTMs. As plataformas também rastreiam os cliques internamente, mas os UTMs permitem comparar o investimento e o desempenho entre plataformas no seu próprio painel de análise, em vez de olhar uma plataforma por vez.
Campanhas de e-mail e newsletter
Mailchimp, Klaviyo, ConvertKit e Beehiiv permitem acrescentar UTMs automaticamente a todos os links de uma campanha. Para e-mails avulsos ou sequências montadas à mão, gere UTMs para cada link e acompanhe a atribuição da abertura ao clique e do clique à conversão.
Posts orgânicos nas redes sociais
Posts no X, no LinkedIn e no Reddit, assim como links na bio do Instagram, se beneficiam dos UTMs, mesmo que as próprias plataformas não rastreiem os cliques de saída. Suas métricas ganham uma atribuição limpa, e você para de tentar adivinhar se o Instagram trouxe visitas nesta semana.
Links de parcerias com influenciadores
Cada influenciador recebe uma combinação única de UTMs, para que você compare o ROI das parcerias entre criadores sem depender das métricas que eles mesmos informam. Coloque o link dentro de um link curto da u2l.ai para compartilhar de forma mais limpa.
Campanhas com QR code
QR codes em panfletos, embalagens e vitrines podem levar UTMs; a predefinição QR code preenche utm_source=qr_code e utm_medium=offline. Assim, você vê nas suas métricas o tráfego vindo das leituras separado do tráfego vindo da web; o valor de mídia indica que esse tráfego começou offline.
Programas de afiliados e de indicação
Os links de afiliados levam utm_source=affiliate e um utm_content=nomeDoAfiliado exclusivo. Os relatórios mostram qual afiliado gerou a conversão, sem depender das métricas de uma plataforma de afiliados de terceiros.
Testes A/B de variações de criativos
Ao testar dois títulos de anúncio ou dois assuntos de e-mail, dê a cada variação um valor diferente de utm_content (ex.: content=variante_a para uma e variante_b para a outra). Os relatórios mostram qual variação venceu com base na métrica de sucesso que você definiu.
Notas de episódios de podcast
As notas de cada episódio incluem uma URL com UTM: utm_medium=podcast, utm_campaign=episodio_42. Assim, você vê quais episódios geram mais cadastros, o que ajuda a priorizar os próximos agendamentos.
Marketing de conferências e eventos
Os e-mails antes do evento, os QR codes no local e os follow-ups depois do evento recebem UTMs diferentes (utm_campaign=saastr_2026, utm_medium=email/qr/email_followup). Atribuição clara para o alto investimento em eventos.
Relações públicas e menções na imprensa
URLs de press releases e links sob embargo recebem utm_source=pr_release e utm_medium=referral. Compare o tráfego vindo da imprensa com o orgânico e o pago; isso ajuda a negociar o preço de futuras ações de relações públicas com base em resultados medidos.
Gerador de UTM x alternativas
Comparação lado a lado de recursos e preços com as principais alternativas.
| Recurso | U2L | Google Campaign URL Builder | Bitly | Effin Amazing | UTM.io |
|---|---|---|---|---|---|
| Plano grátis | Limitado | ||||
| Predefinições rápidas por plataforma | 10 plataformas | Poucas | |||
| Histórico de URLs (local) | Últimas 10 | Na conta | Na conta | Na conta | |
| Padronização em minúsculas | Manual | ||||
| Rastreamento de cliques integrado | Plano grátis | Pago | Pago | ||
| QR code na mesma ferramenta | |||||
| UTMs em lote (CSV) | Pago | Pago | |||
| Sem cadastro |
Gerador de UTM x Campaign URL Builder oficial do Google
O Google oferece gratuitamente o Campaign URL Builder na central de ajuda do Google Analytics. É a referência mais confiável (o Google adotou o formato UTM ao comprar a Urchin em 2005), mas a interface é puramente funcional: sem predefinições, sem histórico, sem formatação do resultado e sem integração com encurtadores de links.
O Gerador de UTM da U2L produz um resultado idêntico (mesmos nomes de parâmetros, mesma codificação), mas acrescenta 10 predefinições de plataformas, o histórico das últimas 10 URLs no armazenamento local e a opção de colocar o resultado, com um clique, dentro de um link curto da u2l.ai com rastreamento de cliques. Para um uso eventual e pontual, a ferramenta do Google resolve; para o trabalho diário de marketing, a U2L elimina atritos.
Gerador de UTM x UTM Builder do Bitly
O Bitly junta a criação de UTMs ao próprio encurtador de links (um recurso pago no Bitly). O fluxo é integrado: você cria os UTMs, encurta a URL e acompanha os cliques, tudo em um só lugar. O porém é que o plano pago começa em US$ 10/mês, e o plano grátis limita você a 5 links curtos por mês.
A U2L oferece gratuitamente a criação de UTMs e o encurtamento de links, e o plano grátis inclui rastreamento de cliques e cliques ilimitados. O Bitly serve se você já está preso ao ecossistema dele; para contas novas, a U2L sai bem mais barata.
Boas práticas
Use sempre letras minúsculas
utm_source=Google e utm_source=google aparecem como origens diferentes nos relatórios. Escolha uma única regra de maiúsculas e minúsculas (tudo em minúsculas é a regra universal) e siga-a em todos os UTMs que você gerar, sem exceção. A inconsistência aqui é a causa número 1 de dados de atribuição ruins.
Use sublinhados, não espaços nem hífens
Escreva promo_primavera, e não promo primavera (que vira promo%20primavera na codificação de URL e aparece de um jeito estranho nos relatórios) nem promo-primavera (que funciona, mas misturar os dois formatos cria categorias duplicadas).
Adote um padrão de nomenclatura rígido
Escolha formatos e mantenha-os. Exemplo: utm_source = nome da plataforma (facebook, twitter, newsletter); utm_medium = tipo de canal (cpc, social, email); utm_campaign = ano_mes_iniciativa (2026_03_lancamento). Documente o padrão e compartilhe com a equipe.
Coloque UTMs em todo link pago, todo link de e-mail e todo link externo que você controla
Links sem UTM aparecem como tráfego direto ou de referência nas suas métricas, e a atribuição se perde. O custo marginal de gerar um UTM é de 30 segundos; o valor marginal é uma atribuição clara para sempre.
Não coloque UTMs em links internos
Colocar UTMs na navegação interna (links do seu /blog para /precos etc.) sobrescreve a atribuição da campanha original. Links internos nunca devem levar parâmetros utm_*; só o tráfego externo que chega ao site deve levá-los.
Use utm_content para as variações de testes A/B
Mesma campanha, criativo diferente? Com utm_content=hero_v1 e utm_content=hero_v2, os relatórios mostram direto qual venceu. Não use utm_campaign para diferenciar variações: a campanha é o nível pai, e a variação, o nível filho.
Não conte com a ferramenta de análise para corrigir maiúsculas
O GA4 guarda os valores de UTM exatamente como foram escritos, então utm_source=Google e utm_source=google viram duas linhas. Outras ferramentas de análise tratam maiúsculas de formas diferentes, então não conte com nenhuma delas para juntar as variações: deixe tudo em minúsculas antes de publicar o link.
Coloque a URL com UTM dentro de um link curto para rastrear nos dois níveis
Os links curtos da u2l.ai registram os cliques no nível do link; os UTMs registram a atribuição no nível da ferramenta de análise. Combine os dois para ter uma medição dupla: qual link foi clicado e aonde as pessoas foram parar. O rastreamento de cliques está incluído no plano grátis.
Salve modelos para campanhas recorrentes
Resumo semanal da newsletter, novidades mensais do produto, divulgação de um webinar recorrente: cada um tem UTMs consistentes. O histórico da ferramenta recupera suas últimas 10 URLs; para uso contínuo, salve-as em um documento modelo no Notion ou em uma planilha do Google.
Evite dados sensíveis nos UTMs
Os UTMs ficam visíveis nas URLs, no histórico do navegador e nos painéis de análise. Nunca inclua dados pessoais, códigos internos ou qualquer coisa que viole a política de privacidade. Nomes de campanhas de marketing, tudo bem; IDs de usuário, não.
Erros comuns que você deve evitar
Misturar maiúsculas e minúsculas nos UTMs
utm_source=Google em uma campanha e utm_source=google na seguinte dividem seus dados. O GA4 não converte os valores para minúsculas por você. Padronize tudo em minúsculas desde o primeiro dia para evitar uma limpeza retroativa.
Colocar UTMs em links internos
Adicionar UTMs à navegação interna sobrescreve a atribuição da campanha original quando o usuário clica. Reserve os UTMs para o tráfego externo que chega ao site; links internos devem ficar sem parâmetros.
Usar utm_term fora da pesquisa paga
O utm_term foi criado para palavras-chave de pesquisa paga. Usá-lo como um campo genérico de “informação extra” bagunça os relatórios, porque o GA4 espera valores com cara de palavra-chave. Para diferenciar algo que não seja palavra-chave, use o utm_content.
Esquecer de codificar caracteres especiais
Espaços viram %20, o & vira %26 e assim por diante. A maioria dos geradores (incluindo esta ferramenta) faz a codificação automaticamente; quem monta a URL à mão, não. Cole sempre a URL codificada no destino, nunca a versão sem codificação.
Nomes de campanha genéricos, como utm_campaign=teste
Valores como teste, teste123 ou asdf aparecem nos relatórios e poluem os dados de longo prazo. Use nomes de verdade desde o primeiro dia; quando a campanha já está no ar há uma semana, não dá mais para voltar atrás.
Valores de mídia inconsistentes
utm_medium=email, utm_medium=Email, utm_medium=newsletter, utm_medium=mailing_list: todos deveriam ser um único valor padrão (email). O campo de mídia é o mais importante para relatórios que comparam campanhas; inconsistências aqui quebram as análises consolidadas.
Tratar os UTMs como privados
Os UTMs ficam visíveis para os usuários, os mecanismos de busca e as plataformas de análise. Não coloque neles códigos internos, nomes de funcionários nem nada sensível. Nomes de campanhas de marketing visíveis para os usuários não são problema.
Especificações técnicas
| Formato dos parâmetros | ?utm_source=...&utm_medium=...&utm_campaign=...&utm_term=...&utm_content=... |
| Parâmetros obrigatórios | Tecnicamente nenhum, mas utm_source + utm_medium + utm_campaign são o mínimo padrão |
| Codificação | Codificação percentual RFC 3986 (compatível com encodeURIComponent) |
| Maiúsculas ou minúsculas | Somente minúsculas (recomendado) |
| Separador de palavras | Sublinhado (promo_primavera); evite espaços ou hífens para manter a consistência |
| Reservado por | Google Analytics, GA4, Adobe Analytics, Mixpanel, Amplitude, Plausible, Fathom (padrão do setor) |
| Tamanho máximo da URL | ~8.000 caracteres no total; os UTMs costumam adicionar de 50 a 200 caracteres à URL base |
| Visível para o usuário | Sim, os parâmetros aparecem na barra de endereço |
Usos por segmento
Equipes de marketing de performance
Criação diária de UTMs para novas campanhas, variações de conjuntos de anúncios e testes de criativos. O documento com o padrão de UTMs da equipe é a fonte da verdade; o gerador garante a consistência ao preencher os campos com predefinições que seguem esse padrão.
E-mail marketing e marketing de ciclo de vida
Mailchimp, Klaviyo e Beehiiv adicionam UTMs aos links automaticamente, se estiverem configurados, mas campanhas avulsas e e-mails de parceiros precisam de UTMs manuais. O gerador reduz de minutos para segundos o tempo para colocar UTMs em cada link.
Programas de afiliados e parceiros
Cada parceiro recebe uma combinação única de UTMs para uma atribuição rastreável. O histórico do gerador agiliza a criação de UTMs em lote; para programas de alto volume (50 parceiros ou mais), passe para o Bulk UTM Builder grátis (/tools/bulk-utm-builder), que marca um CSV inteiro de uma vez.
Equipes de conteúdo e growth
Posts de blog compartilhados fora do site, divulgação de episódios de podcast, landing pages de webinars e posts nas redes sociais: tudo leva UTMs. O ciclo formado pelo documento de padrões, pelo gerador e pelo histórico transforma a higiene dos UTMs de obrigação em hábito.
Equipes de vendas B2B e de gestão de contas
Links personalizados de prospecção para demonstrações do produto, estudos de caso e páginas de preços recebem UTMs para rastrear qual vendedor, qual conta e qual sequência levaram ao agendamento da reunião.
Agências e freelancers de marketing
Agências que cuidam de campanhas de vários clientes precisam de uma higiene de UTMs impecável para cada cliente. O gerador, junto com o histórico, permite que a agência reaproveite os UTMs da semana passada na campanha desta semana, editando um único campo.
Perguntas frequentes
O que é um parâmetro UTM?
O que significa UTM?
Preciso usar os cinco parâmetros?
Devo usar letras maiúsculas ou minúsculas?
Este gerador de UTM envia minhas URLs para a U2L?
Os parâmetros UTM funcionam com o Google Analytics 4?
Os UTMs deixam minha página mais lenta?
Posso colocar UTMs em descrições do YouTube ou em bios de redes sociais?
Devo colocar UTMs nos links internos do meu site?
Qual é a diferença entre utm_term e utm_content?
Posso ter vários UTMs na mesma URL?
Espaços nos UTMs causam problemas?
Os UTMs aparecem na barra de endereço do usuário?
Os UTMs são mantidos em redirecionamentos?
Posso encurtar um link com UTM?
Os links curtos do Bitly ou da u2l.ai repassam os UTMs?
O que acontece se eu esquecer o prefixo utm_?
Posso gerar UTMs em lote?
É preciso pagar para usar UTMs?
Os UTMs prejudicam o SEO?
Mais ferramentas grátis
Gerador de QR Code Wi-Fi
Gere um QR code de Wi-Fi para os convidados se conectarem sem digitar a senha. Compatível com WPA/WPA2/WEP e redes ocultas.
Gerador de Link do WhatsApp
Crie links wa.me para conversar com um clique, com mensagem pronta. Use na bio, em anúncios ou em QR codes e receba clientes no WhatsApp na hora.
Encurtador de Link do YouTube
Encurte URLs longas do YouTube em links limpos e rastreáveis. Compartilhamentos melhores para criadores de vídeo e profissionais de marketing.
Gerador de QR Code do Instagram
Gere um QR code que abre o seu perfil do Instagram. Perfeito para panfletos, cartões de visita e embalagens.
QR Code de Avaliação do Google
Leve os clientes direto ao formulário de avaliação do Google. Imprima em cupons fiscais e displays de mesa para melhorar o SEO local e as notas.
Gerador de Link do Telegram
Crie links t.me de compartilhamento, de nome de usuário e de convite, com texto pronto. Adicione botões de conversa do Telegram ao seu site ou bio.
Termos importantes
- UTM
- Urchin Tracking Module. O conjunto de cinco parâmetros de query string (utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_term, utm_content) usado para atribuir o tráfego da web a campanhas de marketing específicas.
- utm_source
- Identifica a plataforma que enviou o tráfego. Exemplos: google, newsletter, facebook, podcast, conferencia.
- utm_medium
- Identifica o tipo de canal. Exemplos: cpc (pesquisa paga), email, social, offline, organic. Valores de mídia padronizados se agrupam corretamente nos relatórios.
- utm_campaign
- Identifica a ação de marketing específica. Exemplos: promo_primavera_2026, lancamento_produto, newsletter_semana_42.
- utm_term
- Criado originalmente para palavras-chave de pesquisa paga (qual termo exato o usuário pesquisou). É menos comum hoje; costuma ficar em branco em usos que não envolvem pesquisa.
- utm_content
- Diferencia variações de criativos na mesma campanha. Exemplos: hero_v1 x hero_v2, botao_azul x botao_verde, banner_mobile x banner_desktop.
- Atribuição
- O processo de dar o crédito de uma conversão a um ponto de contato de marketing específico. Por padrão, os UTMs alimentam a atribuição de último clique; a atribuição multitoque exige configuração extra na sua plataforma de análise.
Acompanhe todos os cliques nos seus links com UTM em um só painel
Coloque suas URLs com UTM dentro de links curtos da U2L e ganhe análises clique a clique: total de cliques, país, dispositivo e horário do dia. Comece no plano grátis; faça upgrade para ter mais links e um histórico de cliques mais longo.
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